绮妙

绮妙（原名Miào）是一个冰淇淋品牌，CEO马梓涵是一名演员，曾主演迪士尼投资的中国版《歌舞青春》，在意大利学做冰淇淋后回国创办了绮妙。联合创始人孙祯妮是瑞士酒店管理专业毕业，有世界多家五星级酒店工作经验，曾是乐纯酸奶的创始团队成员。绮妙团队认为，冰淇淋是个有机会出现优质新品牌的品类，除了前文提到的市场规模和传统品牌老化等原因，还因为冰淇淋容易标准化、批量化生产，并且能做出审美和品位的附加值，有利于互联网传播。绮妙给自己的定位是“心情冰淇淋”，核心用户是追求生活品质、享受爱、步入职场的轻熟女。在品牌调性和包装设计方面，马梓涵认为，绮妙不走粉嫩、花俏的风格，会显得低龄。他们的产品和包装尽量简单，优雅，与步入职场后的女性更相符。